Taxa de visualização de vídeo

Uma das métricas de KPI mais famosas no mundo do marketing é a taxa de cliques (ctr), que mede quantas pessoas do seu público se envolveram com o link que publicou. Mas como é que este parâmetro de referência entra em cena num mundo de conteúdos de vídeo em constante crescimento? A taxa de visualização de vídeo é a ctr do mundo do vídeo e, neste artigo, vamos explorar tudo o que precisa de saber.

ACOMPANHE A TAXA DE VISUALIZAÇÃO DOS SEUS VÍDEOS!

3 ⁺

Modelos que utilizam este KPI
3 ⁺

Integrações que utilizam este KPI

O que é a taxa de visualização de vídeo?

A taxa de visualização de vídeo é uma das métricas de vídeo essenciais que representa um rácio de visualizações pagas em relação às impressões gerais. Isto pode significar um vídeo do Facebook ou de redes sociais, um anúncio em vídeo ou um vídeo do YouTube, dependendo do tipo e dos formatos da sua campanha de marketing em vídeo. Em última análise, conta o número de vezes que os espectadores viram o seu anúncio depois de o verem no YouTube, na plataforma Google ou noutra fonte de anúncios. Esta informação pode ajudá-lo a compreender o seu desempenho nos algoritmos e a forma como o seu conteúdo e as suas publicações em vídeo se envolvem com o público-alvo. Também pode ser conhecida como uma taxa de visualização, acompanhando a frequência com que as visualizações são envolvidas relativamente ao número de hipóteses que os espectadores têm de ver o conteúdo.

Acompanhe a sua taxa de visualização de vídeos hoje mesmo

5 métricas omnicanal que os profissionais de marketing devem medir para obter sucesso

Como calcular a taxa de visualização de vídeos?

A taxa de visualização de vídeo mede o número de visualizações como um rácio entre visualizações e impressões, utilizando a fórmula abaixo. Mais uma vez, isto pode ser controlado através do seu gestor de campanhas ou das métricas do motor de busca.

Fórmula da taxa de visualização de vídeo

Taxa de visualização de vídeo = (contagem de visualizações de vídeo) / (impressões de vídeo) * 100

O que é uma boa taxa de visualização de vídeo?

Como regra geral, 15% representa uma taxa de visualização de vídeo razoável. Esta "taxa de conversão" do conteúdo de vídeo pode indicar que o seu conteúdo está ligado aos dados demográficos do seu público, com tempo de visualização suficiente, retenção de público, miniaturas atractivas, estratégias de marketing visual e tipos de edição de vídeo.

Acompanhe o seu com um relatório automático

O que é uma má taxa de visualização de um vídeo?

Um valor inferior a 15% pode indicar que a taxa de conclusão do vídeo, os subscritores ou os espectadores não estão interessados no seu conteúdo. Por conseguinte, deve ajustar a sua estratégia de conteúdo para avançar com o seu segundo vídeo ou com os vídeos subsequentes.

Acompanhe o seu com um relatório automático

Melhores práticas para a taxa de visualização de vídeos

Se não estiver a ver as suas métricas a funcionar como gostaria, considere utilizar as seguintes diretrizes.

Melhores práticas de custo por visualização

Encurtar o vídeo

Um anúncio em vídeo bem sucedido terá uma duração curta para incentivar a reprodução, a conclusão e muito mais. Por outro lado, se o seu conteúdo for demasiado longo, perderá o tempo de visualização ideal e o potencial de envolvimento.

Foco na segmentação

Acompanhe as suas métricas para garantir que está a atender aos grupos demográficos e de público-alvo certos. Pode criar o melhor anúncio em vídeo do mundo, mas se o seu público não estiver familiarizado com esse influenciador ou não for adequado ao seu tipo de conteúdo, não terá um bom desempenho.

Melhore a sua estratégia de licitação

Se os seus anúncios não estiverem a ter alcance suficiente, poderá não estar a financiá-los adequadamente. Não existe um modelo único a seguir, mas considere aumentar a sua estratégia de licitação para ter mais hipóteses de alcançar o público que procura.

Quer acompanhar todos os seus KPIs num painel de controlo fácil de utilizar?

Experimente dashthis gratuitamente