Taxa de visualização

Os conteúdos de vídeo conquistaram claramente o espaço da Internet e da publicidade. Mas, ao contrário de uma imagem fixa, um vídeo exige que os espectadores vejam toda a duração do anúncio antes de absorverem a totalidade da mensagem da marca. Então, como pode medir o sucesso de um anúncio em vídeo e compreender quantos espectadores das redes sociais estão a ver a sua campanha publicitária? A taxa de visualização (VTR) é a métrica que precisa de acompanhar. Neste artigo, vamos descrever tudo o que precisa de saber.

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Qual é a taxa de visualização?

A taxa de visualização mede o número de pessoas que viram o seu vídeo publicitário até ao fim. Semelhante a uma taxa de cliques (ctr), esta métrica monitoriza o envolvimento do público e pode indicar o potencial no que diz respeito às taxas de conversão e muito mais. Considera-se que um anúncio em vídeo teve visualizações completas se o utilizador não tiver mudado de página ou fechado a página Web antes de a duração do vídeo ter terminado. A métrica é diferente da conversão de visualizações, outra métrica de publicidade online e marketing digital que considera as visualizações de vídeo e os anúncios de visualização.

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5 métricas omnicanal que os profissionais de marketing devem medir para obter sucesso

Como calcular a taxa de visualização?

A fórmula VTR é um rácio entre o número total de espectadores que concluíram o vídeo e o número total de impressões de anúncios - ou o número total de vezes que o vídeo apareceu na página Web de um utilizador.

Fórmula da taxa de visualização

Taxa de visualização = (Total de visualizações concluídas / Total de impressões medidas) * 100

Qual é uma boa taxa de visualização?

Embora esta métrica possa variar consoante o servidor de anúncios, a duração do anúncio e outras qualidades, como a demografia do público e a visibilidade do próprio vídeo, geralmente, 15% é um valor sólido. Isto significa que um punhado de espectadores está a consumir a sua publicidade digital na totalidade.

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O que é uma má taxa de visualização?

Qualquer valor inferior aos 15% acima referidos pode ser considerado um VTR baixo e pode implicar que o seu vídeo é visto como um anúncio que pode ser ignorado ou que necessita de uma funcionalidade melhorada para ter um bom desempenho junto dos espectadores.

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Melhores práticas para a taxa de visualização

Se a taxa de conclusão de vídeo for baixa, considere a possibilidade de utilizar algumas das seguintes sugestões para melhorar as suas métricas de vídeo.

Melhores práticas de custo por visualização

Alcançar um equilíbrio com anúncios que podem ser saltados

Permitir que os anúncios possam ser saltados pode resultar em menos visualizações, no entanto, irá incomodar menos os clientes e os espectadores e talvez atraia os espectadores que estão genuinamente interessados no seu produto ou serviço. Além disso, a opção de saltar anúncios representa, normalmente, um melhor retorno do investimento quando se trata de publicidade gráfica.

Limpar o aspeto visual

Certifique-se de que as miniaturas e os itens clicáveis são elegantes, organizados e não demasiado sobrecarregados visualmente. Um design puro pode ajudar a aumentar as probabilidades de os clientes clicarem na sua chamada para ação ou de se envolverem mais com o seu anúncio, conduzindo a uma venda.

Conte uma história forte com o vídeo

Mantenha o seu público envolvido com o seu anúncio através de narrativas publicitárias bem construídas e de uma narrativa visual que aumente a probabilidade de os espectadores assistirem ao anúncio até ao fim. Se o conteúdo for fraco, demasiado vendedor e pouco cativante, ninguém se sentará e seguirá até ao fim.

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