Impacto da SEO: como explicá-lo e porque é importante

A SEO continua a ser a campeã, pois gera 2X mais receitas do que qualquer outro canal.

Infelizmente, é realmente difícil de classificar na pesquisa.

De acordo com a Ahrefs, a maioria dos sítios Web não alcançará a primeira página do Google no prazo de um ano. Mesmo os já estabelecidos demorarão pelo menos 61-182 dias-e isso se o conteúdo for de alta qualidade.

Se está preocupado com a espera agonizante dos resultados que lançam dúvidas na mente dos clientes... bem, não é o único. 

Quando falámos com os profissionais de marketing das agências, muitos lamentaram os desafios de comunicação com os clientes que têm poucos conhecimentos de SEO.  

Neste artigo, partilhamos as nossas melhores práticas de SEO para as ultrapassar.

• Compreender o impacto da SEO MAIS uma lista de verificação de 14 pontos para clientes novos na área
• Explicar o impacto da SEO às partes interessadas (conselhos de profissionais de marketing de agências)
• Como controlar o impacto da SEO com o DashThis
• Automatize hoje o acompanhamento do impacto da sua SEO

Compreender o impacto da SEO MAIS um glossário de 14 pontos para clientes novos na área

O impacto da SEO pode significar coisas diferentes, dependendo do seu objetivo. 

Na maioria dos casos, é:

• Aumentar o tráfego do sítio Web. Saudável tráfego orgânico sinaliza o conhecimento e a visibilidade da marca.
• Criar artigos com a classificação nº 1 na pesquisa do Google para as suas palavras-chave mais rentáveis. Quanto mais alta a posição, mais visível é o seu conteúdo para os pesquisadores.
• Atingir as suas conversõesQuer se trate de adquirir contactos mensais...

...ou gerar milhares de dólares em receitas.

Trabalha com clientes que não têm experiência em SEO? 

Aqui está uma lista de termos comuns de SEO para os pôr ao corrente:

• Otimização para motores de busca (SEO): O processo de melhorar a visibilidademelhorar a visibilidade de um sítio Web nos motores de busca como o Google e o Bing.
• Palavras-chave: Consultas de pesquisa efectuadas pelo seu público. Se estiver a gerir um novo sítio Web, concentre-se em palavras-chave com elevada intenção de compra e baixa concorrência. Terá mais hipóteses de ser classificado e de conseguir uma venda.
• Pesquisa de palavras-chave: O processo de encontrar palavras-chave relevantes para o seu negócio e organizá-las de acordo com o percurso do cliente.
• Página de resultados do motor de busca (SERP): Uma página que lista os sítios Web relevantes (incluindo anúncios) com base na consulta de pesquisa ou no termo de pesquisa de um utilizador.

[Dados via DashThis] Mostrar as suas principais páginas de destino por sessões orgânicas 

• Intenção de pesquisa: O objetivo do pesquisador ao pesquisar uma palavra-chave no Google. Qualquer processo de criação de conteúdos que não tenha em conta este aspeto está condenado desde o início.
• Ligações de retorno: Ligações de sítios Web externos que apontam para o seu sítio Web. Não se trata de não é um dos três principais factores de classificação, mas continua a ser importante.
• Classificação do domínio (DA): A força de um sítio Web numa escala de 0 a 100. Quanto mais elevada for a pontuação numérica, maior é a sua autoridade.
• Meta-descrição: Um snippet do que é uma página. Pense nela como um argumento de venda de 160 caracteres para "vender" ao utilizador a leitura do seu conteúdo.
• Otimização na página: A prática de otimizar o conteúdo do seu sítio Web para melhorar as classificações e o tráfego de pesquisa orgânica. As tácticas comuns de SEO na página incluem a otimização da etiqueta de título e da meta descrição e a utilização de etiquetas alt descritivas para as imagens.
• Otimização fora da página: A prática de otimizar fora do seu sítio Web para influenciar as classificações. As tácticas comuns de SEO fora da página incluem a criação de backlinks e a melhoria da presença nas redes sociais.
• Pagamento por clique (PPC): O custo que paga por um clique num anúncio. Não se trata exatamente de um elemento de SEO (nota: faz parte do marketing dos motores de busca [SEM]), mas é frequentemente implementado com SEO numa estratégia de marketing digital holística.

• Métrica: Conjuntos de dados que mostram o que está a acontecer no sítio. As métricas comuns para medir o impacto da SEO incluem conversões, taxa de cliques e taxa de rejeição. Pode encontrá-las em ferramentas de SEO como o Google Analytics 4 e a Consola de Pesquisa do Google.
• EEAT: Um acrónimo que significa Experiência,Perícia, Autoridade e Fiabilidade. Não é um fator de classificação direto. Trate-o como uma diretriz para cumprir os padrões de qualidade e relevância do Google.
• Experiência geradora de pesquisa (SGE): A experiência de pesquisa baseada em IA da Google. Atualmente, está disponível para um número limitado de pessoas em mais de 120 países e territórios. Esteja atento à SGE, uma vez que irá alterar completamente a forma como os utilizadores pesquisam o seu conteúdo.

Explicar o impacto da SEO aos clientes e às partes interessadas (conselhos dos profissionais de marketing das agências)

Nota: Esta secção fala principalmente de clientes, mas pode aplicar estas dicas a qualquer parte interessada. 

Medir o impacto da sua estratégia de SEO é a melhor forma de mostrar a sua experiência e reter clientes.

Os números provam-no.

85% dos profissionais de marketing de agências acreditam que provar o ROI aos clientes é a chave para o crescimento.

Parece simples, mas é preciso muito trabalho para ajudar os clientes a compreender o valor da SEO.

Quando falámos com profissionais de marketing de agências, muitos partilharam a tendência dos clientes para lhes delegarem toda a campanha de SEO. 

"Mas isso é errado", adverte Alan Muther, fundador da Ardoz Digital.

"Os clientes precisam de estar envolvidos na campanha de SEO. O papel da agência é complementar o conhecimento profundo do seu negócio. Não podemos substituir os seus conhecimentos sobre o mercado, a concorrência e os clientes."

Para resolver este problema, peça aos seus redactores para entrevistarem os especialistas internos do cliente antes de escreverem os artigos. Através desta abordagem apoiada por especialistas, a Grow and Convert criou muitos conteúdos de alta qualidade e classificou 26 palavras-chave de alta intenção nas três primeiras posições em apenas um ano.

Fonte: Grow and Convert

Outro desafio comum é trabalhar com clientes que assumem que a SEO é uma solução rápida. 

"Acompanhar os clientes a abandonar essa mentalidade é sempre um desafio", admite Pat Ahern, sócio e estratega de crescimento da Intergrowth. "É preciso enfatizar que 95% dos resultados de SEO provavelmente só acontecerão nos meses 10 a 12."

Ahern recomenda a partilha de pequenas vitórias - como a classificação de uma palavra-chave de elevada prioridade na 10ª posição - para manter a confiança nos primeiros seis meses de parceria. 

"Estes tipos de ganhos rápidos não serão suficientes para justificar os custos a longo prazo", diz Ahern. "Mas são uma óptima ferramenta para mostrar ao cliente que estamos a começar a ver resultados."

Não se esqueça também dos dados qualitativos. 

Se reparar que as pessoas mencionam as publicações do seu blogue em chamadas de demonstração ou a utilizarem um termo que tenha cunhado no seu conteúdo nas suas próprio é um sinal de que os seus esforços de SEO estão a ter êxito.

[Dados via DashThis] Destaque as suas vitórias rápidas num relatório visual para fazer com que a vitória chegue a casa

O conhecimento do cliente irá moldar o seu relatório de SEO. 

Brooks Manley, um consultor de SEO, partilha uma excelente dica. Durante a fase de proposta, faça estas duas perguntas aos clientes:

• "Como classificaria os seus conhecimentos de marketing digital numa escala de 1 a 3?"
• "Até que ponto gostaria de saber em que é que estou a trabalhar, numa escala de 1 a 3?"

Os clientes que responderam 1 a ambas as perguntas recebem um relatório executivo de uma página com leads, tráfego, classificações de palavras-chave e imagens dos seus principais SERPs. 

"Por outro lado", acrescenta Manley, "os clientes que disseram 3 recebem um relatório de quatro ou cinco páginas com uma análise mais detalhada do que estou a fazer, páginas com melhor desempenho, relatórios de conversão/tipo de evento e muito mais."

Michael Alexander partilha da mesma opinião. 

O consultor de SEO da Tangible Digital recomenda começar com "oportunidade, tráfego disponível, concorrência, possíveis contactos e vendas". Mais importante ainda, mantenha o como ao mínimo até que a oportunidade seja compreendida.

Pode definir facilmente estes termos de SEO e fornecer informações contextuais diretamente no seu relatório utilizando a nossa ferramenta de relatórios de marketing automatizada, DashThis.

Eis como funciona:

1. Passar para uma métrica
2. Clicar em Adicionar nota
3. Escreva as suas aprendizagens
4. Clicar em Guardar

Por exemplo, se quiser explicar o que significam os backlinks, pode fazer o seguinte

A sua nota aparecerá como um separador laranja no modo de visualização. Para aceder à mesma, clique nela.

Inicie hoje o seu teste gratuito de 15 dias para ver com os seus próprios olhos.

Como controlar o impacto da SEO com o DashThis

DashEsta é a ferramenta de criação de relatórios mais fácil.

Recolhe automaticamente todos os seus dados de marketing em vários canais num belo relatório. 

Eis como pode começar:

1. Selecione a opção Acompanhamento do desempenho de SEO ou SEO e Backlinks modelo de relatório
2. Ligue a(s) sua(s) ferramenta(s) de SEO ao DashThis
3. Selecionar métricas em Widgets predefinidos

Descontraia-se, enquanto o DashThis reúne automaticamente os seus dados de SEO no relatório. Arraste e solte as métricas como achar melhor.

Se pretender adicionar outros canais - por exemplo, plataformas de redes sociais como o Facebook e o LinkedIn - clique em Widgets predefinidos.

Sob o microtexto, "Não está a ver a integração de que necessita?" clique em Ligar a este painel e selecione os canais relevantes.

O DashThis oferece mais de 40 modelos gratuitos. Quer pretenda criar um relatório de SEO local ou um relatório de marketing de conteúdos tudo-em-um, pode configurá-lo em minutos.

Quando terminar, partilhe o relatório com os clientes. 

Passe o rato sobre as Opções de partilha no canto superior direito e clique em Partilhar por e-mail. Defina o período e a frequência do painel, juntamente com o endereço de correio eletrónico do cliente.

Ou copie a ligação URL partilhável e envie-a.

Ambas as opções de partilha criam um ambiente interativo onde os clientes podem ver o seu impacto de SEO em tempo real. 

Modelo de relatório de SEO

Este modelo de relatório de SEO liga os pontos nos seus relatórios. Se trabalha com clientes com poucos ou nenhuns conhecimentos de marketing, utilize-o para analisar os termos comuns de SEO e o seu impacto na empresa.

Determine o número de cliques e impressões em cada página Web, descubra o conteúdo do sítio Web que mais converte e identifique quais dos seus esforços de marketing de SEO funcionam melhor.

Obtenha este modelo de SEO com os seus próprios dados!

Automatize hoje o acompanhamento do impacto da sua SEO

Dar formação em SEO a não especialistas é sempre um desafio. Felizmente, estas dicas mostram-lhe como educar os clientes, ao mesmo tempo que demonstra os seus conhecimentos e os fideliza.

DashThis é a ferramenta de relatórios mais fácil. Reúna automaticamente todos os dados das suas ferramentas de SEO favoritas num belo relatório e avalie o que está a funcionar na sua estratégia de conteúdos de SEO. Comece hoje o seu teste gratuito de 15 dias.