Tráfego orgânico

Analítica

Tráfego orgânico é uma métrica que o Google Analytics utiliza para medir o número de visitantes que chegam ao seu Web site a partir das páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) no Google, Yahoo ou Bing, por exemplo. Esta métrica indica fortemente a qualidade da otimização do seu website para os motores de busca (SEO). Vamos explorar este KPI em mais pormenor.

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Modelos que utilizam este KPI
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Integrações que utilizam este KPI

O que é o tráfego orgânico?

O tráfego orgânico está no centro das estratégias de SEO e é um dos principais objectivos da otimização. O tráfego de pesquisa orgânico tem um elevado retorno do investimento porque o algoritmo do motor de busca mostra aos utilizadores o seu sítio Web devido ao seu conteúdo de alta qualidade e relevância. Mais tráfego no sítio Web traz mais oportunidades de gerar vendas e leads e aumenta a sua taxa de conversão. O tráfego orgânico traz inúmeros benefícios e é um objetivo essencial para todas as estratégias de marketing digital.

Tráfego orgânico difere de outros tipos de tráfego, como o tráfego de referência, a publicidade paga (pesquisa paga) ou o tráfego direto, na medida em que mostra a classificação do seu sítio Web e dá-lhe informações valiosas sobre o volume de pesquisa de palavras-chave relevantes. Também lhe permite ver se está a publicar conteúdo relevante que irá aumentar os seus resultados nas classificações de pesquisa, aumentando assim o tráfego geral do sítio. Sempre que um utilizador pesquisa algo no Google e depois clica num resultado, essa página Web vê um sucesso no seu tráfego orgânico, e os sites com um fator de classificação mais elevado e uma melhor otimização da SEO na página, por sua vez, vêem mais visitas e potenciais leads qualificados.

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Como calcular o tráfego orgânico

O tráfego orgânico não requer cálculos complexos. Em vez disso, as ferramentas de análise oferecidas pelo Google podem indicar-lhe os números. A secção de visão geral do público da consola de pesquisa do Google mostra o nível de classificação dos seus resultados de pesquisa orgânica e do seu tráfego orgânico, permitindo-lhe avaliar e inferir a qualidade do conteúdo do seu blogue, do conteúdo das redes sociais e da pesquisa de palavras-chave.

O que é um bom tráfego orgânico?

Mais de 75% de todo o tráfego web na Internet é orgânico, o que significa que esta métrica deve representar uma grande parte do tráfego global do seu sítio. No entanto, não existe um número rígido e rápido. Ao avaliar um número, a maioria das pessoas concentra-se nos números de conversão da pesquisa orgânica, que indicam melhor a taxa de cliques (CTR) e a receita geral. Embora os anúncios pagos, o tráfego social e o Google Ads possam contribuir para o tráfego, o tráfego orgânico continua a ser o principal fator de crescimento sustentável.

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O que é um mau tráfego orgânico?

O mau tráfego orgânico refere-se aos visitantes que chegam dos motores de busca e não se envolvem de forma significativa com o conteúdo. Os sinais desta situação incluem uma taxa de rejeição elevada, uma duração de sessão baixa e taxas de conversão fracas, indicando que o conteúdo não é relevante para os utilizadores. Se a intenção de pesquisa dos visitantes orgânicos não corresponder às ofertas do sítio, isso resulta em tráfego irrelevante e esforços de SEO desperdiçados. As elevadas taxas de saída das páginas principais sugerem que os utilizadores não estão a encontrar o que precisam ou estão a perder rapidamente o interesse.

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Exemplos e modelos de KPI de tráfego orgânico

Aqui estão alguns modelos :

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Melhores práticas de tráfego orgânico

Se não está a obter as conversões de que necessita e pretende impulsionar o tráfego orgânico, eis algumas sugestões a considerar.

Publicar conteúdos de alta qualidade

A publicação de conteúdo altamente informativo e útil para o seu público-alvo melhorará os resultados da sua página. Concentre-se na criação de conteúdos que se identifiquem com os seus potenciais clientes e aumentem o conhecimento da marca. Ao fazê-lo, estará a construir uma estratégia de marketing de conteúdos mais eficaz. Coloque-se no lugar dos seus visitantes em vez de se concentrar demasiado nos motores de busca.

Utilizar palavras-chave de cauda longa

Garantir que cada conteúdo proporciona uma experiência de utilizador sólida permite-lhe otimizar o conteúdo do seu blogue e sítio Web para os motores de busca através de palavras-chave de cauda longa que são frequentemente mais específicas e de nicho. Isto ajuda a alinhar o seu conteúdo com a intenção de pesquisa e as consultas de pesquisa relevantes, melhorando os seus esforços de SEO e, em última análise, aumentando o número de visitantes do seu sítio.

Criar uma estratégia de ligação forte

Os backlinks ajudarão o seu sítio Web a ganhar credibilidade no motor de busca, e a ligação cruzada do seu próprio conteúdo com ligações internas e conteúdo de outras fontes fiáveis mostrará ao motor de busca que é digno de confiança. Utilize as redes sociais, os estudos de caso, o marketing por correio eletrónico e plataformas como o LinkedIn para partilhar o seu conteúdo e estabelecer ligações a outras publicações. Certifique-se de que o seu conteúdo está alinhado com termos de pesquisa relevantes e segue as melhores práticas de SEO para melhorar a visibilidade e a credibilidade.

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