Desempenho de SEO: O que todos os principiantes devem saber

Em apenas um mês, a Reloadly alcançou a classificação na primeira página depois de ter visado duas palavras-chave transaccionais para a sua publicação no blogue e página de produto.   

 

Nessa altura, a maior parte das pessoas definia o desempenho da SEO como a classificação de um sítio Web na pesquisa e a forma como conduz o tráfego.

 

Atualmente, tal como o Reloadly demonstrou aqui, existe também um elemento de venda. 

 

Ao tirar partido da sua autoridade tópica, das ligações cruzadas estratégicas e de uma seleção cuidadosa de palavras-chave adequadas ao cliente, a empresa de tecnologia gerou um total de 124 conversões.

 

Também pode obter retornos semelhantes nos seus esforços de conteúdo.

 

Neste guia, recomendamos seis métricas para o ajudar a começar. No final, saberá como medir o desempenho de SEO automaticamente e terá uma ou duas ideias para a sua estratégia de SEO.  

 

• Recapitulação rápida: O que é o desempenho de SEO?
• Porquê elaborar relatórios sobre o desempenho de SEO?
• 6 KPIs de desempenho de SEO que nunca saem de moda
• Como acompanhar automaticamente o desempenho de SEO com o DashThis
• Automatizar os relatórios de desempenho de SEO no DashThis

 

Recapitulação rápida: O que é o desempenho de SEO?

O desempenho da otimização para os motores de busca (SEO) refere-se à forma como o seu sítio Web é classificado nas pesquisas e conduz o tráfego orgânico, para que tenha a melhor hipótese possível de converter visitantes em clientes. 

 

Os principais elementos que afectam o desempenho da SEO incluem: 

 

• Número de backlinks
• Velocidade da página
• Intenção de pesquisa
• Experiência do utilizador
• Qualidade do conteúdo

 

Quando estes elementos são bem definidos, verifica-se um aumento das classificações, da visibilidade, dos contactos e das vendas.

 

Porquê elaborar relatórios sobre o desempenho de SEO?

Tal como qualquer outro motivo no seu marketing digital relatórios:

 

Assim, pode definir a estratégia da próxima jogada sem ter de adivinhar nada.

 

Por exemplo, procurar palavras-chave de comparação em vez de palavras-chave de trabalhos a efetuar. Ou saber quais as páginas específicas que deve atualizar para obter mais oportunidades de alta qualidade.

 

A um nível mais profundo, a comunicação do desempenho de SEO também o ajuda:

 

Melhorar continuamente 

Com todos os dados apresentados de forma clara, pode comparar rapidamente a forma como as diferentes campanhas de conteúdo se comparam umas com as outras.

 

Observe o relatório da campanha de SEO abaixo. 

 

 

Mostra-lhe o quanto as métricas de SEO melhoraram e pioraram ao longo do mês.

 

Com base nesta visão geral, sabe o que deve ser feito na próxima campanha sem prejudicar o retorno.

 

Descobrir informações e acelerar a tomada de decisões

Suponha que as suas páginas Web estão a gerar tráfego mas não estão a converter. 

 

Um rápido olhar sobre as análises mostra o culpado por trás disso: tem criado demasiado conteúdo miragem (nota: conteúdo que partilha conselhos elementares).

 

O que não parece mau...se estiver a vender a principiantes.

 

Mas quando o alvo são os especialistas nas suas áreas? 

 

É desastroso. 

 

A partilha de informações básicas cria dúvidas nos compradores executivos. Diz-lhes o que eles já sabem. E a pior parte? Diz que não compreende as várias nuances do trabalho deles.

 

Esta informação sobre SEO é enorme e determina o seu próximo passo. 

 

Propõe um programa de pesquisa de clientes à direção, explicando como as entrevistas aos clientes revelam os problemas graves que o seu público-alvo enfrenta. 

 

Em seguida, pode demonstrar como vai posicionar o seu produto como uma solução insubstituível. 

 

Aumentar a responsabilização

Para além dos objectivos, os indicadores-chave de desempenho (KPI) também dependem da sua função. 

 

Um vice-presidente de vendas monitoriza métricas centradas nos resultados, como o número de contactos qualificados para vendas. Enquanto a equipa de marketing monitoriza o crescimento do tráfego de pesquisa orgânica, as classificações e as conversões.

 

Ao atribuir métricas de SEO métricas e KPIs a diferentes intervenientes, melhora a responsabilidade e a transparência num ambiente multifuncional.

 

Alinha os esforços de todos, assegurando que estão a trabalhar para um objetivo comum.

 

6 KPIs e métricas de desempenho de SEO que nunca saem de moda

Se está a começar e não sabe o que medir, comece com estas seis métricas. 

 

1. Classificação das palavras-chave

 

 

Classificação de palavras-chave é a posição orgânica do seu sítio Web para uma palavra-chave nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). Esta métrica está localizada em ferramentas de SEO como Ahrefs e SEMrush.

 

Considerar a aplicação da estratégia da Reloadly.

 

A empresa de tecnologia estabeleceu ligações cruzadas entre a publicação do seu blogue e a página do produto para ajudar a classificar as suas palavras-chave alvo. 

 

Enquanto o último ficou em 3º lugar para "API de cartão-presente" nos EUA, o primeiro ficou em 1º lugar para "API de revendedor de cartão-presente".

 

2. Tráfego orgânico

 

 

Tráfego orgânico é o número de visitantes provenientes dos motores de busca.

 

Uma forma de aumentar esse tráfego gratuito é melhorar a experiência do utilizador. Quando a SEMrush actualizou as publicações do seu blogue num padrão F para facilitar a leitura, seu tráfego orgânico sem marca aumentou em 64%.

 

3. Taxa de cliques 

 

 

A taxa de cliques (CTR) é o número de visitantes (em percentagem) que clicaram no seu post ou página depois de o verem na página de resultados da pesquisa.

 

Há muitos elementos que afectam a CTR, como as etiquetas de título, a meta descrição e os URLs. Facto curioso: palavras-chave entre 10-15 palavras obtêm 1,76x mais cliques do que termos de uma única palavra!

 

4. Taxa de conversão

 

 

A taxa de conversão é a percentagem de visitantes que concluíram a ação pretendida (por exemplo, descarregar um íman de chumbo, inscrever-se numa avaliação gratuita) entre o número total de visitantes. 

 

Conversões elevadas são um sinal de excelente envolvimento do utilizador.

 

Invista em mais publicações de comparação e alternativas para aumentar a sua taxa de conversão. Não exclua estes termos de pesquisa na sua pesquisa de palavras-chave. Estas consultas de pesquisa podem ter um volume de pesquisa inferior, mas têm uma intenção de venda muito superior. 

 

No último estudo da Grow and Convert, estas palavras-chave do fundo do funil ocupam o lugar mais alto com 8,43%.

 

5. Qualidade e quantidade de backlinks

 

 

Os backlinks são sites externos que apontam para o seu sítio Web.

 

Esta métrica é um dos factores de classificação do Google, uma vez que mais domínios de referência indicam que o seu site é um recurso credível.

 

Uma abordagem ao link building? 

 

Wikipédia. 

 

Um especialista em SEO acabou com 11 novos backlinks depois de substituir os links mortos por um link para o seu sítio.

 

6. Velocidade de carregamento da página

 

 

A velocidade de carregamento da página é a quantidade de tempo que o seu sítio Web demora a carregar.

 

A velocidade da página está relacionada com a taxa de rejeição. De acordo com o Think with Google, à medida que o tempo de carregamento da página passa de um para seis segundos, a probabilidade de rejeição aumenta em 106%.

 

Como acompanhar automaticamente o desempenho de SEO com o DashThis

47% dos bloguistas publicam semanalmente ou várias vezes por mês.

 

São pelo menos 240 mensagens em cinco anos. 

 

Partindo do princípio de que está a medir manualmente estes posts com as seis métricas de SEO listadas acima, isso representa 1.680 de dados no total.

 

É apenas uma questão de tempo até se sentir sobrecarregado. 

 

Uma melhor abordagem para medir a sua SEO marketing de conteúdos é usar uma ferramenta de relatório automatizada como o DashThis. Reúna automaticamente todos os seus dados de vários canais num relatório bonito e fácil de entender.

 

Antes de utilizar a nossa ferramenta, um dos nossos clientes gastava pelo menos 30 minutos/cliente todas as semanas.

 

Fonte

 

Depois de usar o DashThis para medir os seus esforços de SEO e outros canais, ela agora gasta menos de 10 minutos no total em todos os seus clientes.

 

Comece hoje mesmo o seu teste gratuito de 15 dias no DashThis.

 

3 caraterísticas e capacidades do DashThis

Em vez de listar tudo o que pode fazer no DashThis, vamos partilhar as funcionalidades que os nossos clientes adoram.

 

(i) Integrar com os seus canais de marketing favoritos num modo "definir e esquecer"

 

O DashThis liga-se a várias fontes de dados, incluindo Google Analytics 4Bing, Google Search Console (GSC), Ahrefs e Moz.

 

O acompanhamento de palavras-chave nestes diferentes canais é intuitivo e sem complicações. Basta ligar as plataformas uma vez e clicar nas métricas predefinidas no modo de editor.

 

As suas métricas serão geradas automaticamente em segundos.

 

(ii) Personalizar os seus painéis de controlo de acordo com as necessidades específicas de cada cliente

 

É provável que os clientes lhe tenham pedido para gerir as suas campanhas de PPC e de redes sociais.

 

O DashThis também se liga a plataformas sociais, canais de pesquisa paga e até a soluções de comércio eletrónico como o Shopify e o Klaviyo. 

 

É fácil combinar estes dados diferentes num belo relatório personalizável. 

 

Observe o relatório de marketing do hotel abaixo. Mostra como a SEO afecta o número de reservas ao longo do ano.

 

 

Todos os painéis personalizáveis incluem um widget de comentários, o que o torna ideal quando se trabalha com clientes sem conhecimentos de marketing. 

 

Suponhamos que quer explicar como a SEO técnica afecta as classificações de pesquisa. Ou explicar como os snippets em destaque geram tráfego. 

 

Ou digamos que quer ajudar os clientes a compreender a importância da velocidade de carregamento da página. 

 

Clique em Widget estático > Comentar para partilhar as suas recomendações.

 

Como fica quando se adiciona uma captura de ecrã do Google PageSpeed Insights na caixa de texto

 

Quando tiver terminado, clique em Guardar.

 

Quer se trate de explicar acrónimos ou de ilustrar o impacto de uma estratégia de marketingesta pequena ferramenta ajuda a personalizar os relatórios para cada cliente.

 

(iii) Automatizar o relatório com o seu calendário preferido 

 

Os relatórios manuais são coisa do passado.

 

Com o DashThis, distribua automaticamente relatórios com envios por correio eletrónico e acesso em tempo real.

 

No modo de editor, passe o rato sobre as Opções de partilha e clique em Partilhar por e-mail.

 

Defina o período e a frequência preferidos para o painel de controlo e adicione todas as partes interessadas, juntamente com uma nota adicional.

 

 

Inclua uma cópia em PDF do relatório na mensagem de correio eletrónico.

 

Comece hoje mesmo o seu teste gratuito de 15 dias no DashThis.

 

Guia de 3 passos para criar relatórios de desempenho de SEO no DashThis

DashEste é o mais fácil ferramenta de relatório.

 

Ganhe horas a fio no acompanhamento do seu desempenho de SEO.

 

Eis como funciona:

 

1. Selecione um modelo de SEO gratuito
2. Ligue as suas ferramentas de SEO favoritas 
3. Escolha as suas métricas em Widget predefinido

 

Sente-se e aguarde que as métricas apareçam no lado direito do ecrã. 

 

 

Arraste e largue as métricas para formar um visual coeso. 

 

Por exemplo, mostre o desempenho geral do sítio Web (como o tráfego do sítio Web e o número total de contactos gerados) na parte superior do painel de controlo para preparar o terreno.

 

Ou, liste as suas principais páginas de destino juntamente com as palavras-chave alvo com melhor desempenho. E aprofunde-se nas impressões e cliques. 

 

Em alternativa, coloque o número total de backlinks junto à pontuação de autoridade do domínio do Web site. Ilustra como os seus esforços de criação de links afectam a marca, a credibilidade e as classificações.

 

Acrescentar notas e comentários, se necessário.

 

Quando terminar, terá um painel de controlo como este.

 

Obtenha este modelo de relatório de SEO com os seus próprios dados!

 

Uma beleza, não é?

 

Automatizar os relatórios de desempenho de SEO no DashThis

Maximize a sua hipótese de converter os pesquisadores em clientes com estas estratégias. 

 

DashEste é o mais fácil ferramenta de relatórios. Reúna automaticamente todos os seus dados de SEO de vários canais num belo relatório. Comece hoje o seu teste gratuito de 15 dias do DashThis.