Que KPIs e métricas utilizar para medir o sucesso da SEO?

Nem todos os profissionais de marketing terão sucesso em SEO.

Pode escrever o post ou a página web mais cativante e promovê-la, mas se se concentrar nas métricas erradas (ou pior, se não as acompanhar de todo), a sua campanha de SEO irá por água abaixo. 

É aqui que o acompanhamento das suas métricas de desempenho de SEO com uma ferramenta de relatórios automatizada se torna útil.

Estas ferramentas de software de elaboração de relatórios possuem modelos fáceis de utilizar com métricas incorporadas. 

Nunca mais terá de se preocupar em monitorizar as métricas erradas que dão uma imagem imprecisa da sua estratégia de marketing. O melhor de tudo é que pode poupar horas do seu tempo e criar relatórios num piscar de olhos.

Neste guia, apresentamos-lhe algumas das métricas de desempenho de SEO mais populares e como pode controlá-las automaticamente.

• O que são métricas de desempenho de SEO?
• Como controlar as métricas de desempenho de SEO?
• Principais métricas de desempenho de SEO
• - Tráfego orgânico
• - Classificação de palavras-chave
• - Taxa de cliques (CTR)
• - Taxa de rejeição
• - Autoridade de domínio (DA)
• - Número de backlinks
• Automatize-o!

Vamos lá ver.

O que são métricas de desempenho de SEO?

As métricas de otimização para motores de busca (SEO) são pontos de dados orientados para objectivos que analisam se a sua estratégia de SEO está a funcionar.

Estes desempenho de SEO estão correlacionadas com os seus indicadores-chave de desempenho (KPIs). Por outras palavras, ajudam-no a a tomar decisões mais inteligentes nos seus esforços de marketing digital.

Observe o Google Analytics abaixo, que apresenta os resultados dos seus recentes esforços de SEO.

Obtenha este relatório do Google Analytics com os seus próprios dados!

As conversões, o tráfego e as métricas de envolvimento ajudam-no a identificar uma página específica que gera o maior número de conversões.

Os relatórios com métricas importantes como estas ajudam-no a compreender os padrões de pesquisa dos utilizadores e as nuances do comportamento de pesquisa. 

Como controlar as métricas de desempenho de SEO?

Se é um dos 17% dos profissionais de marketing que documentam a sua estratégia de marketingentão sabe como é importante acompanhar as suas campanhas.

Existem principalmente duas formas de medir o desempenho da SEO.

Pode utilizar o Google Analytics e ferramentas semelhantes para controlar manualmente os seus KPI de SEO utilizando folhas de cálculo... o que lhe custa horas de tempo. 

Ou, pode automatizar seus relatórios de SEO com uma ferramenta de rastreamento como o DashThis. Tendo trabalhado com mais de 18.000 profissionais de marketing que optimizam um número ridiculamente elevado de páginas para vários clientes todos os dias, recomendamos esta última opção.

Ligue as suas ferramentas de SEO favoritas (por exemplo, Moz, Ahrefs, SEMrush) e conclua os restantes passos:  

1. Escolha um modelo pré-fabricado
2. Selecione as suas métricas de desempenho de SEO em Widgets predefinidos (nota: todas as métricas são configuradas com base na popularidade)
3. Arraste e largue-os como desejar

A nossa ferramenta de elaboração de relatórios automatizada irá reunir todos os dados de que necessita num belo painel de controlo.

Clique nas métricas de desempenho de SEO (à esquerda) e introduza automaticamente os dados relevantes no seu relatório 

Personalize o seu relatório para um toque pessoal. 

Distribua-o às partes interessadas com envios automáticos de relatórios por correio eletrónico ou acesso em tempo real através de uma ligação URL única.

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Principais métricas de desempenho de SEO a monitorizar

Tráfego orgânico

Porquê segui-lo: Melhorar a presença em linha e o número de contactos de alta qualidade

Tráfego orgânico refere-se aos pesquisadores que chegaram ao seu sítio a partir de motores de busca como o Bing e o Google.

Normalmente, os posts do topo do funil (ToFu) atraem um maior número de visitantes e tráfego de pesquisa orgânica do que os posts do fundo do funil (BoFu). Note-se que estas visualizações de página elevadas têm um preço. A baixa intenção de compra nesses posts ToFu leva a baixas conversões.

Classificação de palavras-chave

Porquê segui-lo: Monitorizar palavras-chave rentáveis e manter a posição de topo

A classificação de palavras-chave refere-se à posição do seu sítio nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) para as suas palavras-chave alvo.

Quanto mais elevada for a sua classificação, maior é a probabilidade de atrair cliques dos pesquisadores. Esta métrica é frequentemente medida em conjunto com o volume de pesquisa de palavras-chave. Dica: uma consulta de pesquisa com um grande volume de pesquisa nem sempre se traduz em cliques. Tome isso como um grão de sal!

Taxa de cliques (CTR)

Porquê segui-lo: Aumentar as classificações e o tráfego

A taxa de cliques (CTR) refere-se ao número de cliques que uma publicação recebe dividido pelo número de vezes que é apresentada. 

A CTR é um fator de classificação. É importante para as conversões orgânicas e é frequentemente utilizado noutras campanhas de marketing para além da SEO. 

Por exemplo, um profissional de marketing de redes sociais de comércio eletrónico pode analisar a CTR num anúncio do Facebook. Se a taxa de conversão taxa de conversão causada por mensagens diferentes nas páginas de destino e na meta descrição do anúncio, isso pode indicar uma experiência desarticulada.

Taxa de rejeição

Porquê segui-lo: Identificar o envolvimento e a experiência do utilizador

Taxa de rejeição refere-se à percentagem de utilizadores que abandonam um Web site sem concluir uma ação. Reveja a métrica das páginas de saída para obter mais contexto.

Muitas vezes, uma taxa de rejeição elevada resume-se à experiência do utilizador (UX). 

Os culpados comuns incluem um conteúdo deficiente do sítio e um tempo de carregamento lento da página. Para o primeiro caso, invista na pesquisa de clientes antes de criar conteúdo. Quanto ao segundo, analise os insights do PageSpeed do Google no Google Search Console (GSC) para se aprofundar na velocidade do seu site e corrigir os erros de rastreamento enquanto faz isso. 

A SEO técnica desempenha um papel importante na experiência do utilizador. Não a ignore.

Autoridade de domínio (DA)

Porquê segui-lo: Avaliar o potencial de classificação

A autoridade do domínio refere-se a uma pontuação de classificação (1-100) que mede a probabilidade de um sítio Web ser classificado nas SERPs. A autoridade da página, outra métrica semelhante, mede a classificação de uma determinada página na pesquisa. 

A pontuação DA não é um fator de classificação no Google, mas é, no entanto, uma das métricas de SEO mais importantes, uma vez que ajuda a avaliar o potencial de classificação.

Número de backlinks

Porquê segui-lo: Aumentar as classificações e o tráfego

Os backlinks referem-se a ligações de uma página web de um sítio web para outro. É frequentemente comparado com domínios de referênciaoutra métrica de SEO que se refere a ligações de sítios Web de onde provêm os seus backlinks.

Estas hiperligações de entrada são como o crédito de rua no marketing de conteúdos. 

Para aumentar o número de backlinks, concentre-se na construção de links. Crie ligações a partir de sítios Web reputados e relevantes e evite as ligações de baixa qualidade como uma praga!

Automatize os seus relatórios para obter sucesso em termos de SEO

Quer pretenda ultrapassar a concorrência nos SERPs ou aumentar o número de oportunidades para a equipa de vendas, estas métricas de desempenho de SEO ajudarão a determinar o grau de cumprimento dos seus objectivos. 

Agarre este modelo para acompanhar as suas métricas de desempenho de SEO!

Agora que sabe quais as métricas de desempenho de SEO a seguir, crie o seu primeiro relatório automatizado de SEO em segundos com o DashThis.

DashThis é uma ferramenta de relatórios de marketing automatizada que reúne dados das suas fontes favoritas num belo painel de controlo. 

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Atualizado: junho de 2022. Este post foi originalmente escrito por Radomir Basta, CEO e principal estrategista de SEO da Four Dots agência de inbound marketing e professor no Digital Marketing Institute.