Taxa de cliques do anúncio

A taxa de cliques do anúncio (CTR) é uma métrica essencial a seguir para garantir que o seu tráfego pago está a funcionar para aumentar a sua taxa de conversão de comércio eletrónico. Iremos explorar como funciona, o que é e as melhores práticas a seguir para obter uma CTR elevada.

MONITORIZAR A TAXA DE CLIQUES DO SEU ANÚNCIO

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MODELOS QUE UTILIZAM ESTE KPI
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INTEGRAÇÕES QUE UTILIZAM ESTE KPI

O que é uma taxa de cliques num anúncio?

A taxa de cliques do anúncio mede o número de cliques que o seu anúncio recebe de todos os clientes que o vêem. Esta é uma métrica padrão medida para campanhas publicitárias nos anúncios do Google e indica se a sua campanha necessita de uma melhor otimização, se tem um bom desempenho no algoritmo e se apela ao público-alvo correto. Os anúncios do Google com uma elevada taxa de cliques recebem pontuações de alta qualidade e, com uma pontuação de alta qualidade, pode obter uma melhor posição de anúncio com melhores preços.

É uma métrica essencial porque, em última análise, está a pagar por cada anúncio e, se não tiverem uma taxa de cliques elevada, a sua campanha de marketing não atingirá os seus objectivos de marketing digital. É uma medida do sucesso da sua campanha publicitária para uma determinada página Web (ou campanha de marketing por correio eletrónico).

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Como calcular a taxa de cliques do anúncio

Esta métrica pode ser medida como um rácio entre o número de cliques e o número de impressões e é um número que estará disponível para ver no seu gestor de anúncios ou painel de controlo analítico.

Fórmula da taxa de cliques do anúncio

CTR = (número de cliques / número de impressões)*100

O que é uma boa taxa de cliques num anúncio?

Não existe uma taxa de cliques de anúncios objetivamente razoável, uma boa taxa de cliques versus uma baixa taxa de cliques depende da classificação do anúncio, do posicionamento no sector e muito mais. Por exemplo, de acordo com o WordStream, a taxa de cliques média é de 2,38% no sector da tecnologia. Em contraste, o setor de namoro e relacionamentos tem um ctr mais alto, de 3,40%. O sector jurídico tem um ctr muito mais baixo, de 1,35%, o que mostra a variedade de resultados da publicidade online consoante o sector.

Combinando todos os sectores, uma boa taxa de cliques média do Google Ads é superior a 4-5% na rede de pesquisa e superior a 0,5-1% num anúncio gráfico.

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O que é uma má taxa de cliques num anúncio?

Em geral, tendo em conta todos os sectores, a taxa de cliques média nos anúncios do Google é de 1,91% para a pesquisa. Se as suas métricas estiverem abaixo dessa marca, isso pode mostrar que não está a ter um bom desempenho na página de resultados. Mas, mais uma vez, analise as médias do seu sector para garantir que está a comparar-se com os parâmetros de referência corretos.

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Exemplos e modelos de KPI de taxa de cliques em anúncios

Adicione a taxa de cliques do seu anúncio a estes relatórios para ter uma boa visão de todas as métricas da sua estratégia de marketing em linha e do desempenho geral em linha.

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Verifique as suas métricas de todos os seus canais de marketing e plataformas de redes sociais, desde anúncios no Instagram, publicidade no Facebook, anúncios de pesquisa no Google, anúncios no Bing ou anúncios no Linkedin. Também pode acompanhar estes dados juntamente com as métricas da sua empresa e a referência do sector.

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Modelo de relatório de comércio eletrónico

Um relatório com todas as métricas mais importantes do seu sítio de comércio eletrónico, como o abandono do carrinho de compras, a taxa de cliques, os custos dos anúncios e as receitas.

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Extensões de anúncios

As extensões de anúncio permitem-lhe mostrar informações adicionais nos seus anúncios de pesquisa para aumentar a média de cliques. É mais provável que os pesquisadores se envolvam com o seu anúncio se este oferecer informações relevantes que estejam a procurar.

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