Taxa de envolvimento do anúncio

A taxa de envolvimento do anúncio (AER) é uma métrica crucial a monitorizar ao avaliar a eficácia das suas campanhas de publicidade paga, quer seja nas redes sociais ou nos motores de busca. Este guia irá explorar o que significa a taxa de envolvimento do anúncio, como calculá-la e as melhores práticas para obter o maior envolvimento possível nos seus anúncios.

MONITORIZAR A TAXA DE ENVOLVIMENTO DO ANÚNCIO

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MODELOS QUE UTILIZAM ESTE KPI
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INTEGRAÇÕES QUE UTILIZAM ESTE KPI

Compreender a taxa de envolvimento do anúncio

A taxa de envolvimento do anúncio, frequentemente designada por AER, é uma métrica que mede o nível de interação e envolvimento que os utilizadores têm com um determinado anúncio. Normalmente, inclui várias formas de envolvimento do utilizador, como cliques, gostos, partilhas, comentários e outras acções realizadas em resposta ao anúncio.

Para os especialistas em marketing, compreender os seus dados demográficos e adaptar um conteúdo de anúncios de alta qualidade é fundamental para alcançar uma elevada taxa de envolvimento e preços favoráveis. Quando as suas campanhas publicitárias têm impacto no seu público-alvo, não só conduzem a um aumento das métricas de envolvimento, como também ajudam a reduzir o seu custo por clique.

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Como calcular a taxa de envolvimento do anúncio

Pode determinar a taxa de envolvimento do anúncio calculando o rácio entre o envolvimento total (cliques, gostos, partilhas, comentários, etc.) e o número de impressões que o seu anúncio obtém. Pode obter estas métricas em muitas ferramentas de análise ou com uma calculadora de taxa de envolvimento online.

Fórmula da taxa de envolvimento do anúncio

AER = (Número de envolvimentos / Número de impressões) * 100

O que é uma boa taxa de envolvimento de anúncios?

Uma boa taxa de envolvimento para os seus anúncios varia em função de factores como a posição do anúncio, o sector, etc. Por exemplo, no sector da tecnologia, a taxa média de envolvimento ronda os 2,38%, ao passo que o sector dos encontros e relações pessoais apresenta uma taxa mais elevada de 3,40%. Em contrapartida, o sector jurídico regista uma taxa mais baixa, de 1,35%. Estes números sublinham a variedade de resultados da publicidade online em diferentes sectores.

Geralmente, uma taxa média sólida de envolvimento de anúncios do Google Ads excede 4-5% na rede de pesquisa e 0,5-1% nos anúncios gráficos.

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O que é uma má taxa de cliques num anúncio?

Em todos os sectores, a taxa média de envolvimento no Google Ads é de 1,91% para a pesquisa. Se a taxa de envolvimento do seu anúncio for inferior a este valor de referência, isso pode sugerir um desempenho inferior nos resultados de pesquisa. No entanto, é fundamental ter em conta as médias específicas do sector para garantir comparações precisas.

Tenha cuidado com as métricas de vaidade; por exemplo, um elevado número de seguidores ou o número de vezes que publica não garante uma taxa de envolvimento elevada nos seus anúncios.

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Exemplos e modelos de KPI de taxa de envolvimento do anúncio

Incorpore a taxa de envolvimento do seu anúncio nestes relatórios para obter informações completas sobre as métricas da sua estratégia de marketing em linha e o desempenho geral em linha.

Veja este KPI em ação aqui!

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Modelo de relatório PPC

Avalie as métricas de todos os seus canais de marketing e plataformas de redes sociais, incluindo anúncios do Instagram, publicidade do Facebook, anúncios da Pesquisa Google, TikTok, anúncios do Bing ou anúncios do LinkedIn. Também pode alinhar estes dados com as métricas da sua empresa e as referências do sector.

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Modelo de relatório de campanha publicitária

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Modelo de relatório executivo

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Melhores práticas para a taxa de envolvimento do anúncio

Se a taxa de envolvimento do seu anúncio estiver a ficar aquém, siga estas práticas recomendadas para melhorar o seu desempenho e identificar o que funciona.

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Segmentação e segmentação do público-alvo

A segmentação e o direcionamento do público-alvo são aspectos fundamentais de uma estratégia de marketing de redes sociais bem sucedida. Ao segmentar o seu público com base em vários factores, tais como dados demográficos, interesses e comportamentos, pode adaptar o seu conteúdo para que este se repercuta eficazmente em cada grupo. Isto implica a criação de diferentes tipos de conteúdo ou a modificação de uma peça de conteúdo para cada segmento. Além disso, compreender o horário de publicação ideal e o período de tempo em que o seu público está mais ativo permite-lhe otimizar o envolvimento. Uma estratégia bem segmentada envolve a publicação do número certo de publicações nas alturas corretas, garantindo que o seu conteúdo chega ao público-alvo, desperta o seu interesse e conduz a um maior envolvimento e conversões.

Actualize os seus anúncios nas redes sociais

Uma estratégia bem pensada para as redes sociais é essencial para a elaboração de anúncios criativos para as redes sociais em plataformas como o Facebook. Para maximizar o impacto do seu envolvimento nas redes sociais, os seus anúncios criativos devem ser concebidos para captar rapidamente a atenção dos utilizadores. Testar regularmente diferentes variações de anúncios é uma parte fundamental de uma estratégia eficaz para as redes sociais, garantindo que os seus anúncios do Facebook e outras iniciativas de marketing para as redes sociais continuam a ser interessantes e a ter impacto no mundo dinâmico das plataformas sociais.

Teste A/B

Os testes A/B, ou testes divididos, são uma estratégia crucial para otimizar as taxas de envolvimento dos anúncios. Envolve a criação de múltiplas variações das suas campanhas publicitárias e o teste das mesmas para determinar quais os elementos com melhor desempenho. Através dos testes A/B, obtém informações valiosas sobre o que é mais importante para o seu público e pode ajustar a sua estratégia de publicidade em conformidade. Também pode testar diferentes tipos de campanhas, seja com marketing de influenciadores, imagens ou hashtags específicas.

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