Os custos de publicidade são um KPI crucial para acompanhar todas as suas campanhas publicitárias. Aqui tem toda a informação de que necessita sobre este KPI: o que é, porque é importante, como calculá-lo e muito mais!
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MODELOS QUE UTILIZAM ESTE KPI
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INTEGRAÇÕES QUE UTILIZAM ESTE KPI
O custo da publicidade é o montante total dos seus custos de publicidade em linha e dos custos de publicidade fora de linha. Esta métrica é muito importante para gerir o seu orçamento de marketing ou orçamento de publicidade. Abrange despesas como anúncios de capa em meios de comunicação impressos e locais em linha, tempo de emissão, tempo de rádio e publicidade por correio direto.
O cálculo do custo dos anúncios é muito fácil, basta pegar em todos os gastos com anúncios de todas as suas plataformas e campanhas publicitárias (desde a publicidade no Facebook até aos anúncios do Google ou outdoors) e somá-los.
O custo de um bom anúncio depende de vários factores, como o seu público-alvo, o orçamento para publicidade, o formato do anúncio e a estratégia de marketing. Idealmente, quanto mais baixo for o custo para obter o maior número de conversões, melhor. Certifique-se de que controla o seu retorno do investimento. Ao reduzir o custo da publicidade, estará também a melhorar o seu ROI. Como regra geral, as empresas tendem a gastar entre 2-5% das suas receitas de vendas em marketing e o custo médio para atingir 1000 pessoas com publicidade em linha varia entre 3 e 10 dólares.
Se estourou o seu orçamento para anúncios online ou gastou muito mais em campanhas de publicidade digital que tinham um CPM médio muito elevado, pode considerar que se trata de um mau custo do anúncio. Certifique-se de que acompanha de perto os leilões de anúncios e o CPC médio, especialmente se for uma pequena empresa ou tiver um orçamento diário mais reduzido, para garantir que não paga demasiado pelos seus anúncios. Certifique-se também de que está a visar a demografia e o público-alvo certos para não gastar dinheiro em vão.
Adicione o seu custo de publicidade a estes relatórios para ter uma boa visão de todas as métricas da sua estratégia de marketing em linha e do desempenho geral em linha.
Modelo de relatório de comércio eletrónico
Um relatório com todas as métricas mais importantes do seu sítio de comércio eletrónico, como o abandono do carrinho de compras, a taxa de cliques, os custos dos anúncios e as receitas.
Modelo de relatório executivo
Este modelo está repleto de indicadores de negócio perfeitos para proprietários de pequenas empresas e executivos de empresas maiores. Apresente as suas receitas, novos clientes, taxa de rotatividade e muito mais.
Modelo de relatório PPC
Verifique as suas métricas de todos os seus canais de marketing e plataformas de redes sociais, desde anúncios no Instagram, publicidade no Facebook, anúncios de pesquisa no Google, anúncios no Bing ou anúncios no Linkedin. Também pode acompanhar estes dados juntamente com as métricas da sua empresa e a referência do sector.
Eis algumas das melhores práticas que deve ter em mente para melhorar o seu custo de publicidade.
Utilizar as opções de segmentação corretas
Quer utilize anúncios gráficos, anúncios nos motores de busca ou anúncios nas redes sociais, existem opções de segmentação que pode utilizar para se certificar de que atinge o público certo. Por exemplo, se estiver no sector imobiliário e tentar encontrar casais de meia-idade à procura de casa, provavelmente não deve visar adolescentes ou pessoas idosas. Ao chegar às pessoas com maior probabilidade de conversão, deverá pagar menos pelos seus anúncios e obter um melhor ROI.
Optimize as suas páginas de destino
As suas Landing pages são tão importantes como os seus anúncios de pesquisa ou da rede de display. Quando as pessoas clicam nos seus anúncios, é aí que o convencimento começa realmente. Certifique-se de que adiciona CTAs no topo da página e que os seus títulos são aliciantes (talvez ofereça um código promocional ou se concentre nas suas vantagens mais importantes). Outras dicas incluem: ter uma página curta, ter imagens e não muito texto, bem como ter uma página de destino personalizada para cada tipo de anúncio ou pessoa que está a tentar alcançar.
Combinar anúncios com outras estratégias de marketing digital
Nem todo o marketing digital tem de ser dispendioso. Se investir algum do seu tempo na otimização dos motores de busca, no reconhecimento da marca, no marketing de correio direto, no marketing por correio eletrónico, em campanhas nas redes sociais, em campanhas de redireccionamento e muito mais, todos estes esforços combinados deverão ajudar as suas conversões a longo prazo. As pessoas reconhecerão a sua marca, terão interagido com ela e confiarão nela muito mais do que se nunca tiverem ouvido falar de si e virem um anúncio publicitário do seu produto ou serviço.
Taxa de conversão
Valor do tempo de vida do cliente (CLV)
Custo por aquisição (CPA)
Backlinks
Custo por lead (CPL)
Autoridade do domínio
Classificação do domínio
Visitante único
Retorno do investimento em marketing
Taxa de rejeição
Visualizações de página
Tempo médio na página
Fontes de tráfego
Dificuldade da palavra-chave
