O CPM médio é um KPI crucial a ser rastreado. Aqui está toda a informação que precisa sobre este KPI, o que é, porque é importante, como calculá-lo e muito mais!
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MODELOS QUE UTILIZAM ESTE KPI
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INTEGRAÇÕES QUE UTILIZAM ESTE KPI
O custo por mil (CPM), também designado por custo por milhar, é o preço de 1.000 impressões de anúncios numa página Web. Se o Google Ads cobrar um CPM de $1,00, isso significa que um anunciante tem de pagar $1,00 por cada 1.000 impressões do seu anúncio. Assim, o CPM médio é a média de todos os CPM dos seus diferentes anúncios.
Como o nome sugere, basta dividir o seu custo médio de publicidade pelo número médio de impressões, multiplicado por mil.
Um bom custo por milha depende de vários factores, como o tipo de redes de publicidade que utiliza (anúncios do Google, anúncios de visualização, anúncios de pesquisa, anúncios do Facebook, etc.). O CPM médio dos anúncios de pesquisa do Google é de 38,40 dólares, enquanto os anúncios da rede de visualização do Google têm um CPM médio de 3,12 dólares e os anúncios do Facebook têm um CPM médio de 8,60 dólares. Por isso, depende realmente do seu orçamento para publicidade digital, da referência do sector, dos objectivos da campanha, da CTR (taxa de cliques) e se valoriza a notoriedade da marca das impressões de anúncios.
Não se deve gastar demasiado em impressões de anúncios. As visualizações de anúncios são óptimas, mas se não forem acompanhadas de receitas de anúncios do seu público-alvo, não têm grande valor. Uma boa forma de determinar se está a pagar demasiado é verificar o valor de referência do sector para os anúncios online que está a fazer. Se pagar mais do que isso, isso pode significar um CPM mau. No entanto, deve ter em conta que um CPM inferior nem sempre é bom, pois pode indicar tráfego de má qualidade. Por isso, certifique-se de que acompanha este fator juntamente com o seu custo por clique (CPC), a taxa de cliques (CTR) e o retorno do investimento (ROI).
Os relatórios dão-lhe uma boa visão de todas as métricas da sua estratégia de marketing em linha e do desempenho geral em linha. O seu CPM médio pode ser adicionado a alguns modelos de KPI:
Modelo de publicidade nas redes sociais
Este modelo está repleto de métricas para toda a sua publicidade online em redes sociais, desde colocações de anúncios no LinkedIn, custos de publicidade no Facebook, métricas demográficas, anúncios em vídeo no YouTube, CPC médio e muito mais.
Modelo de relatório PPC
Tire o melhor partido da sua campanha publicitária. Desde as redes sociais até ao AdWords e ao Google Ads, meça os resultados dos seus anúncios com este fantástico relatório de marketing digital que o ajuda a controlar métricas importantes e a otimizar os seus esforços.
Modelo de relatório de comércio eletrónico
Um relatório com todas as métricas mais importantes para o seu site de comércio eletrónico. Meça a sua taxa de conversão, o custo médio de aquisição, o número total de vendas, o custo por clique, o custo dos anúncios, as despesas com anúncios, as receitas, tudo a partir dos seus canais de marketing.
Para melhorar o seu CPM, eis algumas das melhores dicas que deve ter em mente.
Visar o público certo
As suas campanhas publicitárias têm de ser direcionadas para um público específico se quiser que funcionem. As taxas de CPM para públicos muito populares ou grandes são normalmente muito caras, por isso, certifique-se de que começa por abordar um público mais específico e, a partir daí, aumenta, em vez do contrário. Especialmente se for uma pequena empresa ou tiver um orçamento mais reduzido.
Acompanhe-o juntamente com outras métricas
Acompanhar o CPM é bom para ter uma ideia de quanto está a pagar pelos seus anúncios, mas não é a única métrica que deve acompanhar. O custo médio, os gastos com anúncios, a taxa de conversão e o retorno do investimento ajudá-lo-ão a ter uma melhor visão geral de quais os anúncios que estão a ter um melhor desempenho do que outros. Utilize uma ferramenta como o Dashthis para criar um relatório mensal para acompanhar estas métricas importantes.
Otimizar o texto do anúncio
Pode ter muitas impressões, mas precisa que essas impressões se convertam em cliques e, em seguida, em clientes pagantes. Por isso, certifique-se de que tem o texto do anúncio mais criativo e atrativo, para que o seu público-alvo queira clicar e para que o algoritmo queira mostrar o seu anúncio o mais possível. Tal como acontece com a otimização dos motores de busca, o objetivo é melhorar tanto para o público como para o algoritmo do Google.
Embora o CPM seja amplamente utilizado, existem vários sinónimos que podem ser utilizados. Eis alguns deles:
Custo por mil, custo por mil (CPT), CPM médio.
Taxa de conversão
Valor do tempo de vida do cliente (CLV)
Custo por aquisição (CPA)
Backlinks
Custo por lead (CPL)
Autoridade do domínio
Classificação do domínio
Visitante único
Retorno do investimento em marketing
Taxa de rejeição
Visualizações de página
Tempo médio na página
Fontes de tráfego
Dificuldade da palavra-chave
