Sessões orgânicas

Analítica

As sessões orgânicas são um componente integral do KPI porque são indicadores do comportamento do cliente através da sua interação com um sítio Web. Quanto mais dados puder recolher sobre as interações de um visitante com o seu sítio Web, melhor poderá adaptar o seu sítio para corresponder às suas intenções de pesquisa e obter mais tráfego no sítio Web.

Abaixo está tudo o que precisa de saber sobre sessões orgânicas e como otimizar o seu tráfego orgânico.

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MODELOS QUE UTILIZAM ESTE KPI
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O que é uma sessão orgânica?

Uma sessão orgânica é aquela que resulta de uma pesquisa orgânica através do Google ou do Bing. Isto significa que o visitante encontrou o link do seu sítio Web numa página de resultados de um motor de busca e não através de anúncios pagos. O Google Analytics define uma sessão como "o período de tempo em que um utilizador está ativo no seu site ou aplicação". Uma sessão recolhe todas as interações que um utilizador faz no seu Web site dentro de um período de tempo especificado, incluindo o número de visualizações de páginas ou o tempo que o utilizador passou em cada página. O número de sessões depende do número de novos utilizadores e de sessões únicas que o seu sítio Web recebe. A duração da sessão determina se o seu sítio Web tem ou não uma taxa de rejeição elevada, ou seja, se os visitantes do sítio permanecem ou não na sua página ou se saem imediatamente. Estas sessões orgânicas são o resultado direto do tráfego orgânico dos motores de busca.

Tráfego orgânico é o termo utilizado para designar o número de visitantes que chegam à sua página de destino ou ao seu sítio Web através de resultados de pesquisa orgânica. Não inclui tráfego de publicidade paga, ligações de redes sociais, tráfego direto ou outras ligações de referência.

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Como calcular o tráfego orgânico

Para calcular a métrica de tráfego orgânico do seu sítio Web, pegue no tráfego total do seu sítio Web e subtraia o tráfego conduzido através de publicidade, direto (digitando especificamente o URL) e redes sociais.

O que é uma boa taxa de sessões orgânicas?

Uma vez que as sessões orgânicas são um resultado direto do tráfego orgânico, deve concentrar-se numa boa taxa de conversão para o seu tráfego orgânico. Esta taxa depende realmente do sector específico, mas, como linha de base, o objetivo é 10%. A Consola de Pesquisa do Google pode calcular a sua taxa atual e mostrar-lhe a alteração do seu tráfego orgânico ao longo do tempo.

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O que é uma má taxa de sessão orgânica?

Uma taxa má para o tráfego orgânico é qualquer coisa inferior a 10%. Se a sua taxa de cliques do tráfego orgânico for inferior a 10%, significa que não está a aparecer perto do topo dos resultados da pesquisa e, portanto, não é visto por potenciais clientes. A maioria das pessoas não passa da primeira página dos resultados dos motores de busca, pelo que é essencial garantir que o seu sítio aparece perto do topo da lista.

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Exemplos e modelos de KPI de sessões orgânicas

Aqui estão alguns modelos :

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Modelo de relatório do Google Analytics

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Melhores práticas de sessões orgânicas

Seguem-se algumas iniciativas para ajudar os profissionais de marketing digital a aumentar o número de sessões orgânicas do seu sítio Web.

Optimize a sua SEO

O tráfego orgânico é impulsionado principalmente pela otimização dos motores de busca (SEO). Os motores de busca utilizam algoritmos para criar um sistema de classificação para os seus resultados de pesquisa. Estes algoritmos têm em conta palavras-chave de SEO, Adwords, etiquetas UTM e texto ALT nas imagens para atribuir uma classificação ao sítio Web. Quanto mais elevada for a classificação, maior é a probabilidade de receber tráfego orgânico. As páginas Web que são constantemente melhoradas em termos de SEO registam um crescimento constante do tráfego orgânico através de uma melhor classificação nos resultados de pesquisa.

Foco no Backlinking

Uma parte importante do aumento do seu tráfego orgânico consiste em melhorar a qualidade dos seus backlinks. Os backlinks são ligações para o seu sítio Web existentes noutras páginas Web cuja autenticidade é verificada. Estas ligações de alta qualidade são tidas em conta nos algoritmos que os motores de busca utilizam para classificar o seu sítio Web nos resultados de pesquisa. Quanto mais backlinks de alta qualidade tiver, mais elevada será a sua classificação nos motores de busca.

Analisar a experiência do utilizador

Os motores de busca também incluem a compatibilidade com dispositivos móveis como parte dos seus algoritmos de classificação na página de resultados. Quanto mais fácil de utilizar e optimizado para dispositivos móveis for o seu sítio Web, melhores serão as suas hipóteses de obter uma classificação mais elevada nos resultados dos motores de busca. Quanto mais elevada for a classificação do sítio, maior será a probabilidade de receber mais tráfego de pesquisa orgânica e mais comércio eletrónico.

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