Visibilidade orgânica

Analítica

A visibilidade orgânica mede a forma como o seu sítio Web aparece nos resultados da pesquisa orgânica. Quantifica a frequência e a proeminência com que o seu sítio aparece nas consultas de pesquisa relevantes. Esta métrica fornece informações sobre o desempenho geral de SEO do seu sítio, a eficácia da sua estratégia de conteúdos e a sua competitividade nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).

Esta publicação analisa a forma como a visibilidade orgânica é calculada, a sua importância para o marketing digital e as estratégias para melhorar a sua pontuação.

MONITORIZAR A SUA VISIBILIDADE ORGÂNICA

O que é a visibilidade orgânica?

A visibilidade orgânica refere-se à facilidade com que os utilizadores podem encontrar um sítio Web através de resultados de pesquisa não pagos. É um aspeto crucial do marketing digital que se baseia em estratégias de SEO eficazes para aumentar o tráfego orgânico. As técnicas de otimização, incluindo SEO na página e conteúdo de alta qualidade, ajudam a melhorar a visibilidade de um sítio nos motores de busca. Ao visar palavras-chave relevantes com um volume de pesquisa significativo, os sítios Web podem melhorar a sua classificação e atrair mais visitantes.

Os algoritmos dos motores de busca consideram vários factores de classificação ao determinar a visibilidade, o que torna essencial que as empresas aperfeiçoem continuamente as suas abordagens de SEO. Em última análise, uma melhor visibilidade orgânica conduz a um aumento do tráfego do sítio Web, apoiando os objectivos gerais de marketing digital sem depender de publicidade paga.

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Como calcular a visibilidade orgânica

A visibilidade orgânica é normalmente calculada através de uma combinação de factores. Em primeiro lugar, acompanhe as classificações do seu sítio Web para palavras-chave alvo nos motores de busca. Em seguida, considere o volume de pesquisa para essas palavras-chave. Multiplique a posição de classificação pelo volume de pesquisa de cada palavra-chave. Some estes valores a todas as palavras-chave monitorizadas. Algumas ferramentas também têm em conta as taxas de cliques (CTR) para diferentes posições de classificação. A pontuação resultante fornece uma medida da visibilidade orgânica geral do seu site. Pontuações mais elevadas indicam uma melhor visibilidade nos resultados de pesquisa.

O que é uma boa visibilidade orgânica?

Uma boa pontuação de visibilidade orgânica depende de vários factores, incluindo a competitividade do sector, o tamanho e a idade do Web site e o mercado-alvo. Geralmente, as pontuações são relativas e a melhoria ao longo do tempo é fundamental. Uma boa pontuação significa, normalmente, estar classificado entre os 10 primeiros para as palavras-chave principais, registar um aumento constante do tráfego orgânico, ter visibilidade para uma vasta gama de termos relevantes e superar os concorrentes diretos. Em vez de ter como objetivo um número específico, é mais importante concentrar-se na melhoria contínua. A monitorização regular e o ajuste das estratégias de SEO ajudarão a aumentar a visibilidade orgânica ao longo do tempo.

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O que é uma má visibilidade orgânica?

Uma má visibilidade orgânica implicaria normalmente: classificações baixas nos motores de busca para palavras-chave importantes, muitas vezes para além da primeira página de resultados de pesquisa. Diminuição do tráfego orgânico ao longo do tempo. Visibilidade limitada para termos de pesquisa relevantes. Desempenho consistentemente inferior ao dos concorrentes. Elevadas taxas de rejeição de visitantes da pesquisa orgânica. Incapacidade de classificação para termos de marca. Actualizações frequentes do algoritmo com impacto negativo nas classificações. Baixas taxas de cliques nos resultados de pesquisa. Presença mínima para palavras-chave de cauda longa. Autoridade de domínio estagnada ou em declínio. Falta de melhorias apesar dos esforços de SEO.

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Exemplos e modelos de KPI de visibilidade orgânica

Eis alguns modelos que acompanham as métricas orgânicas e de SEO:

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Modelo de relatório do Google Analytics 4

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Melhores práticas de visibilidade orgânica

Se não estiver a ver os resultados de visibilidade orgânica que pretende alcançar, eis algumas práticas recomendadas a ter em conta.

Conteúdo de alta qualidade

Realizar uma pesquisa exaustiva de palavras-chave para criar conteúdos originais de alta qualidade que respondam às necessidades dos utilizadores e à intenção de pesquisa. Actualize e optimize regularmente as páginas Web existentes para melhorar a experiência do utilizador e a visibilidade da pesquisa orgânica. Utilize palavras-chave específicas de forma natural em todo o seu conteúdo para atrair potenciais clientes através da pesquisa orgânica.

Otimização técnica de SEO

Otimizar a velocidade da página para computadores e dispositivos móveis. Implemente uma estrutura de sítio adequada, ligações internas e crie etiquetas de título e meta descrições atractivas. Certifique-se de que o seu sítio é compatível com dispositivos móveis e seguro (HTTPS). Utilize a marcação de esquema para ajudar os motores de busca a compreender melhor o seu conteúdo.

Criação de backlinks

Desenvolva uma estratégia abrangente de otimização para os motores de busca, incluindo SEO fora da página e criação de ligações, para obter backlinks de alta qualidade de sítios Web com boa reputação. Concentre-se na criação de activos com ligações, como publicações informativas em blogues, infografias ou ferramentas para melhorar a visibilidade do sítio Web. Participe em acções de divulgação e estabeleça relações no seu sector para melhorar o seu perfil geral de ligações.

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