Se está a criar anúncios PPC com o Google, já viu ou ouviu falar do Índice de qualidade. Este tem uma influência significativa na eficácia global das suas campanhas publicitárias: a sua taxa de conversão, a taxa de cliques e o custo por clique.
Continue a ler se quiser otimizar os seus anúncios, gastar menos dinheiro e converter mais clientes. Aqui está tudo o que precisa de saber sobre o índice de qualidade.
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MODELOS QUE UTILIZAM ESTE KPI
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INTEGRAÇÕES QUE UTILIZAM ESTE KPI
O Índice de qualidade é a classificação do Google para a relevância dos seus anúncios PPC. Depende da relevância de cada palavra-chave para o seu grupo de anúncios, da qualidade da sua página de destino, do texto do anúncio e do seu desempenho histórico. O índice de qualidade determina o seu custo por clique (CPC) e é multiplicado pela sua licitação máxima para determinar a classificação do seu anúncio no processo de leilão de anúncios.
Pelo que sabemos, a fórmula do índice de qualidade é calculada com base em 3 factores:
Em seguida, estes três factores foram atribuídos a um estatuto de "Acima da média", "Médio" ou "Abaixo da média". Esta avaliação baseia-se principalmente na comparação. Inicie sessão na sua conta do Google Ads para verificar a pontuação de qualidade da palavra-chave e vá para o seu relatório de palavras-chave. Encontrará a coluna da sua pontuação de qualidade e poderá introduzir as suas palavras-chave, palavras-chave negativas, consultas de pesquisa, etc.
Quanto mais elevado for o índice de qualidade, mais baixo será o custo por conversão, por isso, quanto mais elevado for, melhor! Um índice de qualidade é sinónimo de uma excelente experiência do utilizador, dos termos de pesquisa corretos e de anúncios relevantes. Para o Google Ads, o índice de qualidade está numa escala de 1 a 10, pelo que um índice de qualidade superior a oito é considerado muito bom.
Se obtiver constantemente um índice de qualidade médio ou abaixo da média, talvez seja melhor aprofundar a questão e fazer alterações. Se o índice de qualidade ao nível da palavra-chave for demasiado baixo, a sua palavra-chave pode nem sequer conseguir entrar num leilão, o que significa que o seu anúncio não será apresentado e não poderá competir pelo negócio de um utilizador.
O seu índice de qualidade pode ser adicionado aos nossos diferentes relatórios de anúncios. Eis alguns exemplos:
Modelo de relatório PPC
As suas campanhas PPC envolvem muitos KPIs diferentes, desde os custos da campanha ao número de cliques e impressões e ao ROAS. Com o nosso exemplo de relatório PPC predefinido, tudo o que tem de fazer é introduzir os seus dados de marketing pago e está pronto para começar a elaborar relatórios!
Modelo de relatório de marketing digital
Acompanhe os seus esforços de marketing digital num relatório de marketing fácil de compreender. Os nossos relatórios de marketing digital permitem-lhe acompanhar o tráfego de pesquisa orgânica, as campanhas de marketing por correio eletrónico, os resultados de PPC e SEO e a sua presença nas redes sociais, tudo num único local.
Modelo de relatório do Google Ads
Acompanhe as suas campanhas do Google Ads utilizando o nosso modelo de relatório do Google AdWords. Pode incluir os KPIs de desempenho essenciais para saber exatamente qual o desempenho das suas campanhas. Pode até integrar as suas outras plataformas de marketing para comparar diferentes campanhas.
Eis algumas das melhores práticas que deve ter em mente para otimizar os seus anúncios e obter um índice de qualidade mais elevado.
Tornar os anúncios mais relevantes para as palavras-chave
Para aumentar a sua taxa de conversão e otimizar as posições dos anúncios, deve criar grupos de anúncios específicos para palavras-chave relevantes. Em primeiro lugar, efectue uma pesquisa de palavras-chave para se familiarizar com o algoritmo e com o que as pessoas procuram nos motores de busca. Em seguida, pode dividi-las em vários grupos de anúncios que correspondam melhor às pesquisas dos utilizadores.
Tente melhorar a sua taxa de cliques (CTR)
A taxa de cliques indica a taxa a que as pessoas clicam nas suas hiperligações. Se obtiver uma CTR baixa constante, poderá querer otimizar o texto do anúncio para o tornar mais atrativo para o seu público, realçar um benefício único e ser o mais específico possível.
Criar listas de palavras-chave negativas
Se palavras-chave específicas lhe derem impressões ou cliques indesejados em várias campanhas, pode criar uma lista de palavras-chave negativas que inclua esses termos e, em seguida, aplicar a lista às campanhas relevantes. Isto garante que os públicos que não pertencem ao seu grupo-alvo não encontram o seu anúncio. Assim, elimina os cliques irrelevantes e pode aumentar a sua taxa de cliques esperada, a taxa de conversão e o índice de qualidade.
Taxa de conversão
Valor do tempo de vida do cliente (CLV)
Custo por aquisição (CPA)
Backlinks
Custo por lead (CPL)
Retorno do investimento em marketing
Taxa de rejeição
Visualizações de página
Tempo médio na página
Fontes de tráfego
Dificuldade da palavra-chave
Impressões de anúncios
Custos de publicidade
Impressões pagas
Valor total do objetivo
