Todas as ferramentas de relatórios de marketing afirmam poupar horas no seu processo de elaboração de relatórios. No entanto, cada ferramenta apresenta diferentes faixas de preço e modelos de faturação, o que dificulta uma comparação precisa entre elas. Este guia aborda seis ferramentas de relatórios concebidas para agências de marketing, os seus custos e a forma como cada modelo de faturação se adapta às suas necessidades, para o ajudar a escolher a opção mais adequada.
Sinais de que está pronto para investir numa ferramenta de relatórios de marketing
Se o seu processo de elaboração de relatórios é uma fonte constante de frustração, que lhe rouba tempo que poderia dedicar ao trabalho faturável ou que o obriga a resolver, em pânico, discrepâncias nos dados antes de uma chamada com um cliente, vale a pena investir numa ferramenta dedicada à elaboração de relatórios de marketing para apoiar decisões mais rápidas e baseadas em dados junto dos seus clientes.
Estás a dedicar demasiado tempo a ajustar folhas de cálculo do Excel e a criar novos relatórios
A elaboração manual de relatórios consome muito do seu tempo, e os dados comprovam-no. O estudo sobre produtividade de 2024 da Sprout Social revelou que os profissionais de marketing de redes sociais internos de marcas de maior dimensão dedicam 3,8 horas por semana à análise de dados e à elaboração de relatórios apenas para as redes sociais.
Se não tiver a certeza, uma análise do tempo dedicado nas últimas duas a quatro semanas costuma esclarecer a situação. Some as horas que dedicou a:
- exportar dados das suas plataformas de cliente,
- formatar e estruturar os dados de modo a adequá-los ao intervalo de data e hora do relatório,
- analisar os dados e transformá-los em recomendações prontas para o cliente ou
- redigir comentários e recomendações para os seus clientes.
Se a elaboração de relatórios estiver a consumir regularmente horas faturáveis, isso é um sinal de que deve avaliar uma ferramenta de relatórios automatizada que extraia dados das suas plataformas de marketing para painéis de controlo de marketing prontos a apresentar aos clientes.
Está sempre a detetar discrepâncias nos dados antes de uma chamada com um cliente ou do prazo de entrega de um relatório
As campanhas de marketing evoluem rapidamente. Os dados das campanhas PPC que exportou 12 horas antes de uma chamada com um cliente podem já estar desatualizados quando começar a reunião e, quer os clientes verifiquem as suas próprias plataformas ou confiem inteiramente no seu relatório, é essencial garantir que os seus KPIs estão atualizados.
Uma ferramenta de relatórios liga-se diretamente às suas plataformas de marketing e atualiza os seus dados automaticamente, para que os indicadores de desempenho no seu painel de controlo estejam sempre atualizados, sem que tenha de reexportar nada.
A sua solução de relatórios «faça você mesmo» já não é suficiente para as suas necessidades
Uma ferramenta de relatórios não é a única forma de gerir os relatórios dos clientes. Existem opções «faça você mesmo» que não exigem uma subscrição paga:
- Modelos de relatórios do Canva, do Google Sheets ou do Notion
- Painéis personalizados criados no Google Sheets ou no Looker Studio
- Painéis de controlo programados com IA, criados com ferramentas como o Lovable, o ChatGPT ou o Claude
Estas abordagens funcionam bem quando se está a dar os primeiros passos com os primeiros clientes. Mas, à medida que a carteira de clientes cresce, as soluções «faça você mesmo» revelam rapidamente as suas limitações.
As soluções baseadas em modelos no Google Sheets ou no Notion dependem da exportação manual de dados de cada plataforma a cada ciclo de relatório, e o tempo gasto a verificar e a limpar os dados exportados aumenta à medida que o número de clientes atende aumenta.
Os painéis de controlo programados com IA podem automatizar o fluxo de dados através de conectores de dados de marketing, como o Windsor.ai, mas isso significa que agora está a gerir duas ferramentas distintas. Quando uma plataforma atualiza a sua API e o seu conector deixa de recolher dados, terá de identificar qual a parte da sua configuração que está com problemas antes de poder começar a resolvê-los.
Uma ferramenta de relatórios dedicada reúne todo o seu fluxo de trabalho de relatórios num único local, com uma equipa de apoio que compreende a sua configuração e pode resolver quaisquer problemas que surjam ao longo do processo.
Como escolher uma ferramenta de relatórios de marketing para a sua agência de marketing
A ferramenta certa é aquela que se adapta à forma como a sua equipa trabalha e ao que os seus clientes utilizam. Faça a si próprio estas quatro perguntas antes de fazer a pré-seleção.
Quem é responsável pela elaboração de relatórios na vossa equipa e qual é o seu nível de conhecimentos técnicos?
Algumas agências dividem as tarefas. Um gestor de contas pode encarregar-se da relação com o cliente, enquanto um analista de dados elabora os relatórios; no entanto, noutras agências, uma única pessoa desempenha ambas as funções. Se dispuser de pessoal técnico dedicado, vale a pena investir numa plataforma com funcionalidades avançadas, mesmo que tenha uma curva de aprendizagem mais acentuada. Se o seu gestor de contas também estiver a elaborar relatórios entre as chamadas com os clientes, uma plataforma fácil de aprender e utilizar é uma escolha mais prática.
Que plataformas de marketing é que os seus clientes utilizam e a ferramenta possui integrações nativas com essas plataformas?
A maioria das ferramentas de relatórios abrange o essencial: Google Ads, LinkedIn Ads, plataformas de redes sociais e ferramentas de SEO e de marketing por e-mail. Se os seus clientes tiverem necessidades mais específicas, como plataformas de nicho ou rastreamento de chamadas, verifique se as ferramentas que selecionou suportam essas funcionalidades antes de se comprometer. Para tudo o que não for suportado, a maioria das ferramentas oferece o upload de ficheiros CSV como alternativa, embora isso acrescente trabalho manual ao seu ciclo de relatórios.
Qual é o preço desta solução de relatórios?
O fluxo de caixa imprevisível é uma realidade bem conhecida das agências de marketing. Um estudo de 2025 da Ignition revelou que 63% das agências de marketing e publicidade dos EUA enfrentam um fluxo de caixa imprevisível, o que leva 82% a adiar ou cancelar contratações e investimentos. Se pretende investir numa solução de relatórios, tem de ter uma ideia clara do seu modelo de preços, de como os preços variam em função da utilização e se este se adequa aos ciclos de fluxo de caixa da sua agência.
Também vale a pena verificar a escalabilidade. Algumas ferramentas limitam as integrações a planos de preços mais elevados, o que afeta o que pode aceder à medida que a sua carteira de clientes cresce.
Os modelos de faturação mais comuns para relatórios de marketing incluem:
- Preços por níveis, com base nas funcionalidades: Pague uma tarifa fixa por nível e obtenha um conjunto definido de funcionalidades, incluindo um número específico de painéis, clientes ou fontes de dados. Este modelo oferece preços previsíveis, mas exige que verifique se não está a atingir os limites do plano relativos ao número de painéis ou de fontes
- Preços por fonte de dados: O pagamento é feito com base no número de contas da plataforma que ligar. Só pagará pelas fontes de dados que utilizar, mas os custos podem ser mais difíceis de prever se a sua carteira de clientes mudar frequentemente ou se realizar campanhas de curta duração.
- Preços por painéis: Pague com base no número de painéis que criar. Os custos são previsíveis, mas verifique quantos painéis cria por cliente para evitar atingir o nível de preços seguinte antes de precisar das funcionalidades adicionais.
- Preços por cliente: Paga uma tarifa fixa por cada cliente ativo, independentemente do número de plataformas que este utilize. O custo por cliente é previsível, mas uma agência com clientes sazonais paga a mesma tarifa, quer o cliente esteja ativo ou inativo.
As melhores ferramentas de relatórios de marketing para agências de marketing em 2026
Aqui estão seis ferramentas populares de relatórios de marketing concebidas para agências, com a nossa avaliação sincera de cada uma delas.
Siga os links para as análises completas para obter uma visão mais aprofundada e prática de qualquer ferramenta de relatórios desta lista.
- DashThis: Ideal para proprietários de agências sem conhecimentos técnicos que precisam de relatórios profissionais criados em poucos minutos a um preço transparente
- AgencyAnalytics: Ideal para agências especializadas em SEO que necessitam de uma biblioteca de integrações mais abrangente e de controlos avançados de apresentação de dados
- Whatagraph: Ideal para agências em crescimento que atendem mais de 20 clientes, com equipa técnica e orçamento para apoio dedicado, ou que necessitem de integrações mais profundas de IA ou ligações a produtos de armazenamento de dados, como o Google BigQuery
- Swydo: Ideal para agências com uma carteira de clientes estável e mais reduzida, focadas em publicidade paga e relatórios de redes sociais
- (Google) Looker Studio: Ideal para equipas que realizam campanhas exclusivamente nas plataformas do Google, que precisam de um ponto de partida gratuito e que se sentem à vontade com o apoio ao cliente em regime de autoatendimento
- Databox: Ideal para equipas que necessitam de funcionalidades de inteligência empresarial (BI), incluindo o acompanhamento de objetivos e a monitorização do desempenho em tempo real, a par de relatórios de marketing
1. DashThis
O DashThis foi concebido para agências de marketing e equipas internas que necessitam de relatórios profissionais sem uma curva de aprendizagem acentuada. Ligue uma fonte de dados, escolha um dos nossos mais de 50 modelos de relatóriose terá um painel funcional em poucos minutos.
Oferecemos mais de 30 integrações com plataformas de PPC, SEO, redes sociais e marketing por e-mail, com o AI Insights incluído em todos os planos para apresentar resumos de KPI e identificar oportunidades nos seus dados. Estas integrações cobrem a maioria das necessidades das agências de marketing, mas se os seus clientes utilizarem ferramentas mais especializadas ou fontes de dados empresariais, consulte as integrações suportadas antes de optar por um plano.
«Para nós, a mudança para o DashThis não teve tanto a ver com obter mais funcionalidades, mas sim com simplificar um processo que se tinha tornado desnecessariamente complicado. Isso ajudou-nos a poupar tempo, a reduzir atritos na equipa e a tornar os relatórios mais fáceis de compreender para os clientes.»
Daniel Rakus, diretor executivo da Die SEA-Experten, uma agência especializada em Google Ads sediada na Alemanha que gere mais de 140 clientes. Leia o estudo de caso completo aqui
Ideal para: Equipas sem conhecimentos técnicos que precisam de relatórios profissionais sem uma curva de aprendizagem acentuada
Modelo de preços: Baseado em níveis, de acordo com o número de painéis e fontes de dados
Limitações: Mais de 30 integrações abrangem as plataformas mais utilizadas pelas agências, incluindo ferramentas de SEO como a Ahrefs e a SEMrush, e ferramentas de CRM como o HubSpot, embora não abranjam todos os setores de nicho nem todas as fontes de dados empresariais.
2. AgencyAnalytics
A AgencyAnalytics é uma plataforma abrangente de relatórios de marketing com mais de 85 integrações que abrangem plataformas de meios pagos, redes sociais, comércio eletrónico, negócios locais e acompanhamento de chamadas. Todas as integrações estão incluídas no plano Core, com um máximo de 10 contas por integração por cliente. O seu complemento Rank Tracker e as integrações nativas com ferramentas de SEO, como o Ahrefs e o SEMrush, tornam-na uma escolha prática para agências focadas em SEO que pretendem obter classificações de palavras-chave juntamente com dados de desempenho de campanhas na mesma plataforma.
É de esperar que haja uma curva de aprendizagem durante a configuração inicial, até se familiarizar com o sistema. A AgencyAnalytics cobra com base no número de clientes, pelo que paga a mesma tarifa, quer um cliente utilize duas plataformas ou dez.
Ideal para: Agências com carteiras de clientes com grande foco em SEO, clientes em setores de nicho, como o comércio eletrónico ou empresas locais, ou aquelas que preferem uma tarifa fixa por cliente, independentemente do número de plataformas que cada cliente utilize.
Modelo de preços: Baseado no número de clientes. O plano Core começa a partir de 25 $/cliente/mês (Core), ou 20 $/cliente/mês, faturado anualmente. O Rank Tracker a partir de 41,67 $/mês por cada 500 palavras-chave.
Limitações: Curva de aprendizagem mais acentuada do que a da maioria das ferramentas nesta gama de preços. A faturação por cliente aumenta de forma previsível, o que pode ser uma vantagem ou uma desvantagem, dependendo do tamanho da sua carteira de clientes.
Leia a nossa análise prática completa do AgencyAnalytics
3. Whatagraph
O Whatagraph é uma plataforma de relatórios de marketing com mais de 55 integrações, opções de marca branca e criação de relatórios assistida por IA. Utiliza um modelo de preços baseado no número de contas de clientes ligadas, o que significa que cada conta de cliente ligada conta para a quota do seu plano.
A atual estrutura de planos da Whatagraph (Go/Max/Prime) sofreu aumentos significativos de preço a partir de junho de 2026. O plano Max, de nível intermédio, tem agora um preço inicial de 812 dólares por mês com faturação anual, o que representa um aumento em relação aos 579 dólares por mês do anterior nível Boost. O «white-labeling», as integrações de SEO e as ferramentas de marketing por e-mail estão disponíveis apenas a partir desse nível, o que torna o Whatagraph mais adequado para agências de maior dimensão, com orçamento e volume de clientes suficientes para justificar o investimento.
Ideal para: Agências em crescimento que atendem a mais de 20 clientes, com orçamento para apoio dedicado e necessidade de integração avançada de dados entre plataformas.
Modelo de preços: Baseado em níveis, de acordo com o número de fontes de dados e funcionalidades, incluindo a personalização com a marca do cliente e o número de integrações
Limitações: Integrações essenciais, como ferramentas de e-mail e de SEO, e funcionalidades de marca branca só estão disponíveis no plano Max
Leia a nossa análise prática completa do Whatagraph
4. Swydo
O Swydo é uma ferramenta de relatórios concebida para a análise de meios pagos e redes sociais, com uma configuração simples e todas as funcionalidades disponíveis em todos os planos. A faturação é feita por fonte de dados, pelo que só paga pelo que ligar.
A Swydo utiliza um modelo de faturação pós-pagamento. Se adicionar uma fonte a meio do mês, ser-lhe-á cobrado o ciclo completo; se remover uma, a poupança aparecerá na próxima fatura. Se a sua carteira de clientes for estável e a sua combinação de plataformas não sofrer grandes alterações de mês para mês, o modelo de faturação mantém-se fácil de gerir. Se estiver em crescimento ou a realizar campanhas de curto prazo, a faturação por fonte acumula-se rapidamente.
Ideal para: Agências de menor dimensão com uma carteira de clientes estável, focadas em meios pagos e relatórios de redes sociais, em que a combinação de plataformas por cliente não varia muito.
Modelo de preços: Baseado no volume, por fonte de dados. Os planos começam nos 62 $/mês por 10 vagas para fontes de dados, com uma tarifa por fonte mais baixa à medida que se adicionam mais.
Limitações: Lacunas de integração fora dos anúncios pagos e das redes sociais. Ferramentas de SEO limitadas ao SEMrush e ao SE Ranking; marketing por e-mail limitado ao Mailchimp e ao Klaviyo; sem suporte nativo para comércio eletrónico. A faturação pós-pagamento por fonte torna os custos mais difíceis de prever à medida que o número de clientes aumenta ou quando os clientes pretendem integrar fontes adicionais para uma campanha de curto prazo.
Leia a nossa análise prática completa do Swydo
5. Looker Studio
O Looker Studio é a ferramenta gratuita de visualização de dados da Google. Os conectores integrados para o Google Analytics 4, o Google Ads, o Google Search Console e o Google Sheets funcionam de forma fiável no ecossistema da Google.
Fora do ecossistema do Google, vai precisar de conectores de terceiros, como o Supermetrics ou o Porter Metrics, a maioria dos quais tem as suas próprias taxas de subscrição e limitações na frequência de atualização. Estes custos acumulam-se rapidamente quando se criam relatórios em plataformas que não sejam do Google. O apoio ao cliente é apenas de autoatendimento no plano gratuito; o apoio pago começa nos 29 dólares por mês, como um complemento opcional. Trata-se também de uma ferramenta de BI de uso geral, e não de uma ferramenta de relatórios de marketing; por isso, espere mais trabalho de configuração e menos modelos prontos a usar para marketing, em comparação com as outras ferramentas desta lista.
Ideal para: Equipas que apresentam relatórios principalmente nas plataformas do Google, ou aquelas que estão a avaliar ferramentas antes de optarem por uma opção paga.
Modelo de preços: Gratuito para as funcionalidades principais. Os conectores de terceiros têm um preço definido separadamente por cada fornecedor. O Looker Studio Pro, a 9 $ por utilizador, por projeto e por mês, inclui funcionalidades de IA e agendamento avançado.
Limitações: Não foi concebido para fluxos de trabalho de marketing. Os custos com conectores de terceiros acumulam-se rapidamente para as agências que elaboram relatórios em várias plataformas que não sejam da Google. O apoio ao cliente é apenas de autoatendimento no plano gratuito, com planos pagos a partir de 29 $/mês.
Leia a nossa análise completa e prática do Looker Studio
6. Caixa de dados
O Databox situa-se entre uma ferramenta dedicada à elaboração de relatórios de marketing e uma suíte de inteligência empresarial. Para além dos relatórios padrão das agências, abrange o acompanhamento de OKRs, previsões, análises comparativas do setor com base em dados agregados dos utilizadores e dados interfuncionais das áreas de vendas, finanças e operações. Essa amplitude faz com que valha a pena considerá-lo se um cliente pretender ter dados sobre o desempenho empresarial e de marketing numa única plataforma. Para as agências que necessitam apenas de relatórios de marketing, a maioria das funcionalidades avançadas está disponível apenas através de complementos opcionais, cada um cobrado para além do preço do plano base.
Ideal para: Equipas que necessitam de funcionalidades de inteligência empresarial a par de relatórios de marketing, incluindo acompanhamento de objetivos, previsões e dados de desempenho interfuncionais numa única plataforma.
Modelo de preços: Por fonte de dados. Planos pagos a partir de 79 $/mês (Agency Starter). Marca branca a 200 $/mês, faturada anualmente e cobrada separadamente.
Limitações: O Databox oferece mais funcionalidades do que as necessárias para um fluxo de trabalho típico de elaboração de relatórios numa agência. Os resumos gerados por IA estão sujeitos a limites de quota e só estão disponíveis nos planos Growth ou Premium. A estrutura de preços dos complementos faz com que os custos aumentem rapidamente para além do preço do plano base.
Quanto custam estas ferramentas de relatórios para uma agência de marketing com cinco clientes
Para lhe dar um ponto de partida realista, eis quanto custariam, em cada uma das ferramentas desta lista, cinco clientes em cada uma das cinco plataformas: GA4, Google Ads, Facebook Ads, Instagram e uma plataforma de e-mail.
